Análisis+preliminar+de+contexto

=Análisis del entorno= En principio, nuestra idea es lanzar nuestros productos en el mercado español para, a futuro, valorar la posibilidad de escalar este negocio a otros países. Dicho ésto, hemos realizado un análisis previo de los hábitos de consumo del mercado español en lo que a textiles y nuevas tecnologías se refiere. Más adelante, en el punto 2.3. se llevará a cabo un análisis más exhaustivo del entorno y del sector, por ahora, nos vamos a limitar a hacer una breve descripción del marco en el que se engloba nuestro negocio. El mercado del textil español se encuentra en un momento delicado, amenazado por los países asiáticos, en especial China que se posicionado como primer productor y exportador mundial favorecido, en gran parte, por la creciente liberalización de los intercambios textiles internacionales, proceso que culminó el 1 de enero de 2005 con la firma del Acuerdo Multifibras que supuso la desaparición del sistema de cuotas. Evidentemente, los más beneficiados de este acuerdo fueron los países asiáticos, en especial China e India. Este hecho tuvo una inevitable consecuencia para la industria textil española que ha visto cómo su producción caía en un 33% a lo largo de los 10 últimos años lo que supone, en términos de puestos de trabajo, una reducción de 75000 empleos, más o menos. En términos económicos, esto ha supuesto una importante bajada en la inversión. El mercado mundial del textil-confección El proceso globalizador de la economía ha tenido repercusiones en todos los sectores de actividad pero, sin duda, el sector textil ha sido uno de los que más afectados se han visto. La progresiva reducción de las barreras comerciales de este sector ha supuesto el desplazamiento de los principales centros productivos desde el mundo desarrollado a Asia, continente dentro del cual China ha ido aumentando en los últimos años su tasa de crecimiento hasta conseguir desplazar a otros proveedores asiáticos que, hasta ahora, habían jugado un papel dominante como Hong Kong, Taiwán o Corea del Sur. La necesidad de poder entender la complejidad de los flujos comerciales mundiales hacen necesaria la estructuración la estructuración del comercio mundial en tres grandes bloques comerciales: EEUU, Europa y Asia. > económico paralelo a la liberalización del sector textil, crecimiento que ha > supuesto que países de la Unión Europea como Francia, Alemania, Italia o > España, de gran tradición en la producción textil, se hayan visto desplazados del > mercado mundial. > de la cuota de mercado de otros países asiáticos que, hasta el año 2000 se > posicionaban como claros países exportadores (Pakistán, Malasia, etc.), y que > también ha alcanzado a países como los del Magreb. > Los grandes centros textiles europeos han visto como la liberalización del sector ha > supuesto un cambio radical del patrón de comercio mundial y de los equilibrios de las > balanzas comerciales. > El crecimiento de las importaciones chinas en el sector textil-confección se explica > fundamentalmente por sus bajos costes salariales y laborales. Estos bajos niveles > salariales y los reducidos costes de transporte con estos países se han convertido en un > importante atractivo para muchas multinacionales, que han optado por una estrategia > deslocalizadora de sus procesos productivos, retroalimentando de este modo la fortaleza > económica de China en la actividad textil. > Las perspectivas de cara a los próximos años auguran un espectacular crecimiento de > China que, si bien apuntan a una ganancia de mercado moderada en cuanto a productos > textiles, si que señalan la posibilidad de que llegue a controlar el 50% del mercado > estadounidense de prendas de vestir y el 29% del mercado europeo. El proceso de > liberalización del sector textil cuyo objetivo ha sido un aumento del multilateralismo > comercial y del bienestar global de la sociedad, ha tenido como resultado un incremento > de la división en áreas mundiales y una mejora económica de aquellos países cuyos > costes salariales y sociales eran menores. Mejora económica que permitirá que en un > futuro China, juntamente con la India, puedan llegar a sumar el 65% del mercado de > Estados Unidos y el 35% del mercado europeo. > El sector textil-confección ha tenido tradicionalmente un peso muy significativo en el > sistema productivo, si bien, tal y como ha sucedido en el conjunto de países > desarrollados y específicamente en el entorno europeo y España, representa asimismo > una de las actividades fabriles más afectadas durante las últimas décadas por los > intensos procesos de reconversión y reestructuración provocados por las rápidas > modificaciones de las características de demanda y el comportamiento de los mercados, > así como por la competencia de los nuevos países productores. > En la actualidad, el sector textil-confección ocupa un buen lugar dentro de la estructura > industrial española. Así, la producción alcanza los 11.360 millones de euros, lo que > significa el 4% del producto interior bruto. En España da empleo directo a 200.000 > trabajadores (Consejo Intertextil Español, CIE - 2007). Además, de este sector dependen > indirectamente la ocupación de otros como el químico, el metalúrgico, la informática y la > distribución comercial en general, estimándose que cada empleo del sector textil- > confección lleva asociado indirectamente alrededor de dos empleos en otros sectores. > En cuanto a las características de las empresas, el 81,8% de ellas tienen menos de 10 > trabajadores (DIRCE 2007), distribuidos por todas las comunidades autónomas, aunque > con una presencia relevante en Cataluña y Comunidad Valencia, así como en Galicia y > Castilla-La Mancha, seguida de Extremadura. > En cuanto a los datos de ocupación, destaca la intensidad del empleo femenino, con > mayor incidencia en la actividad de la confección, donde la mano de obra es más > intensiva. Por su parte, los datos del Centro de Información Textil y de la Confección indican que las compras del exterior crecen a un ritmo mayor que las ventas. Además, la fortaleza del euro ha acelerado las consecuencias de la liberalización comercial, favoreciendo aún más las importaciones asiáticas. Desde 2000, la producción textil ha sufrido un claro retroceso, explicable en parte, por la penetración de los productos procedentes, en su mayoría, de Asia. Si se toma como referente el IPRI (Índice de Precios Industriales), para analizar la evolución de la actividad productiva independientemente de los precios, se puede observar que a partir del 1999 el IPRI del sector textil y confección ha experimentado un descenso relativo en relación a la evolución general de precios (IPC) al enfrentarse a una creciente competencia en los mercados mundiales. En referencia al valor añadido bruto, tanto en términos reales como en términos nominales, éste experimenta desde hace años una caída, fruto del descenso del valor de la producción, y debido a un aumento del consumo de productos no nacionales. Desde el punto de vista de la inversión, mencionar que una de las características del sector textil es que se trata de un sector intensivo en trabajo en el que, sin embargo, con el paso del tiempo y debido a las diversas reestructuraciones que ha sufrido la importancia de este factor se ha ido reduciendo considerablemente. Así, en los últimos tiempos la inversión en tecnología y en equipos se ha hecho imprescindible para poder mejorar la productividad y la competitividad del sector textil español, expuesto a la competencia internacional de países que presentan costes notablemente inferiores, especialmente en cuanto a fuerza de trabajo se refiere. Cuando se habla de inversión se está haciendo referencia a dos tipos de inversión: inversión en I+D+i e inversión en maquinaria y equipos, conceptos ambos que configuran en lo que se denomina inversión tecnológica, la cual creció, desde 1995 a una tasa anual media acumulativa del 2%. En consecuencia, el esfuerzo en inversión realizado por las empresas textiles experimentó desde 1995 un importante crecimiento, reflejando el interés de éstas por la innovación del sector, si bien en el 2002 el esfuerzo inversor no sólo se estancó sino que retrocedió de forma significativa (especialmente en inversión en maquinaria). La tasa de salarización del sector textil no sólo se ha mantenido en el tiempo, sino que en los últimos años ha experimentado un notable incremento respecto a los años anteriores. Un dato que se debe tener en cuenta es que la mayor parte de los empleados en el sector son asalariados. Este dato indica que la presencia de trabajadores autónomos en este sector es escasa, característica que se une al hecho de que la tasa de salarización global del sector es de alrededor de un 80%. De entre los singulares aspectos que se han destacado de este sector, en cuanto al empleo se refiere, cabe todavía señalar la existencia de cierto grado de economía informal dentro de éste, que se articula principalmente a través de dos mecanismos: la externalización o subcontratación de actividades a trabajadores que las llevan a cabo de forma domiciliaria, y que, debido a su carácter informal, resulta muy difícil cuantificar, así como el empleo de inmigrantes en talleres al margen de los cauces legales. Por lo que se refiere a los precios, citar que los precios industriales del sector textil han sufrido incrementos muy inferiores a los del IPC, si bien es cierto que los precios en la confección siguen una tendencia similar a la del IPC pero con tasas de crecimiento inferiores. Estas diferencias evolutivas entre los dos índices (IPC e IPRI) indican que, en términos reales, los precios recibidos por los fabricantes textiles han sido inferiores al crecimiento del IPC durante estos últimos años. La percepción sobre la evolución económica en el territorio es que, dentro de un contexto en el que la industria ha tendido a mantenerse, o en todo caso a perder poco peso específico, la actividad económica del sector textil ha sufrido en la década pasada una pérdida de importancia muy considerable. En el siguiente esquema se resumen las principales cuestiones que caracterizan la situación del sector en España.
 * Durante los últimos años, EEUU ha sufrido una reducción de su producción y un importante incremento de sus importaciones (especialmente de China e India) que han sumido a su sector textil en una crisis generalizada, crisis que ha provocado el establecimiento de medidas proteccionistas como freno ante la "invasión" de productos chinos.
 * Con respecto a Europa, su demanda se ha visto estabilizada durante estos últimos años y, al igual que EEUU, también ha visto cómo las importaciones asiáticas se incrementaban notablemente. El sector textil ha sufrido una reducción de su actividad y del empleo, y ha contemplado cómo sus precios y sus márgenes se han degradado. Todo ésto, unido a la revalorización del euro frente al dólar, han supuesto un freno a las exportaciones europeas y una ayuda a los países asiáticos en cuanto a un aumento de su presión sobre el mercado europeo.
 * Asia, por su parte, ha experimentado un incremento de su tasa de crecimiento
 * A su vez, el crecimiento que ha tenido China también ha supuesto un detrimento
 * __**El sector textil-confección en España.**__
 * **Cifras del sector textil-confección en España**
 * Principales rasgos del sector textil-confección español**
 * Cuadro 1**: Características del sector textil-confección en España.

Geográfica y tradicionalmente hablando, en España los tres polos pioneros en la confección han sido Madrid, Barcelona y Valencia, aunque la necesidad de la reducción de costes ha forzado un traslado progresivo de las inversiones industriales hacia otras zonas como Galicia, Castilla-La Mancha y Andalucía. A grandes rasgos se puede apuntar que el sector, a excepción de la producción vinculada a la confección, se concentra en Cataluña y Valencia, quedando la actividad citada mucho más dispersa geográficamente. Territorialmente, y con referencia al ámbito nacional del sector textil-confección, se distinguen básicamente cinco zonas productivas en función del sistema comercialización de productos adoptado y de los hábitos de consumo registrado. Tabla 1: Zonas productivas españolas del sector textil en función del sistema de comercialización. ZONAS PRODUCTIVAS ESPAÑOLAS EN FUNCIÓN DEL SISTEMA DE COMERCIALIZACIÓN ZONA NORTE AGRUPA LAS COMUNIDADES DE ARAGÓN, CANTABRIA, NAVARRA, PAÍS VASCO Y LA RIOJA. SE TRATA DE UNA ZONA CON GRAN INFLUENCIA EUROPEA, CON UNOS ALTOS NIVELES DE EXIGENCIA EN CUANTO A LA CALIDAD Y DISEÑO EN LOS PRODUCTOS Y CON UN SISTEMA DE COMERCIALIZACIÓN BASADO EN EL COMERCIO DETALLISTA ZONA SUR SE INCLUYEN LAS COMUNIDADES DE ANDALUCÍA, CASTILLA-LA MANCHA, EXTREMADURA Y MURCIA. EN ESTA ÁREA TERRITORIAL NO SE DESTACAN EXIGENCIAS DE CALIDAD O DISEÑO, SINO DE PRECIO; ELEMENTO PRIMORDIAL DE LA COMPETITIVIDAD DE LA PRODUCCIÓN TEXTIL, SIEMPRE CON TENDENCIA A LA BAJA. ZONA NOROESTE SE SITÚAN LAS COMUNIDADES DE ASTURIAS, CASTILLA Y LEÓN Y GALICIA. ESTA ZONA COMPARTE ASPECTOS CON OTRAS COMO LA ESPECIAL PREOCUPACIÓN POR EL DISEÑO Y EL PRECIO DE LOS PRODUCTOS Y LA RESEÑABLE PRESENCIA EN LOS SISTEMAS DE COMERCIALIZACIÓN DEL COMERCIO DETALLISTA. ZONA CENTRAL SE UBICA EXCLUSIVAMENTE EN LA COMUNIDAD DE MADRID, DEBIDO A QUE ÉSTA PRESENTA CARACTERÍSTICAS ESPECÍFICAS. SE CONFIGURA COMO UN PUENTE DE UNIÓN ENTRE OTRAS ZONAS CON UNA GRAN INMIGRACIÓN QUE PROVOCA LA EXISTENCIA DE CARACTERÍSTICAS PERTENECIENTES AL RESTO DE LAS ZONAS. ZONA MEDITERRÁNEA SE ENGLOBAN EN ESTA ZONA LA COMUNIDAD VALENCIANA, BALEARES Y CATALUÑA. SE TRATA DE UN MERCADO MUY COMPETITIVO, YA QUE JUNTO A LAS EXIGENCIAS DE CALIDAD Y DISEÑO SE UNEN EXIGENCIAS DE PRECIO. ADEMÁS, EL SISTEMA DE COMERCIALIZACIÓN COMBINA LAS FÓRMULAS EXPUESTAS EN OTROS MERCADOS
 * Distribución de la industria textil-confección por Comunidades Autónomas**