Introducción

Somos un grupo de 5 amigos que, llegado el momento, nos planteamos montar nuestro propio negocio y poder poner en práctica todos aquellos conocimientos por los que un día fuimos a la universidad. Nuestro grupo es muy heterogéneo, dos licenciados en ADE, un ingeniero informático, una ingeniero de telecomunicaciones y una filóloga. En la variedad está el gusto y en nuestro grupo es un rasgo que lo define. Bajo las premisas de llevar a cabo un proyecto innovador, ambicioso y que cubra una demanda existente en el mercado, hemos valorado la posibilidad de llevar a cabo la producción y comercialización de los llamados tejidos inteligentes, es decir, tejidos o prendas que incorporan algún tipo de innovación tecnológica ya sea en su composición como en su diseño. Para evaluar la viabilidad de este proyecto en España hemos analizado la evolución de este tipo de productos en países de nuestro entorno tales como Estados Unidos o Reino Unido. Vemos que la evolución en la demanda y consumo de este tipo de productos va en aumento. Si bien es cierto que el porcentaje de la población que realmente los adquiere es relativamente bajo, 3 por cada 1000, la cuota de mercado de este tipo de compañías comercializadoras de tejidos inteligentes está adquiriendo cada vez más relevancia. Hasta tal punto ocurre esto, que compañías de la talla de Adidas, Nike o Philips se han asociado con proveedores para incorporar este tipo de innovación en sus productos. Así vemos ejemplos como… Para evaluar la aceptación de nuestro producto dentro del mercado español, hemos llevado a cabo un test de idea con la empresa de Sondea que, bajo nuestra hipótesis de trabajo, ha llevado un primer tanteo de nuestro mercado objetivo mediante la realización de Focus Groups en Barcelona, Madrid, Sevilla, Alicante, Salamanca, Bilbao y Santander. El propósito de esta técnica era evaluar el grado de aceptación de nuestros productos por parte de nuestro potencial consumidor. Nosotros partíamos de la premisa de que este tipo de productos son más demandados por hombres que por mujeres. Para ratificarlos, hemos convocado a mujeres y hombres de entre 25 y 40 años en el hotel NH de las respectivas ciudades implicadas. Como conclusiones extrajimos que: En vista de los resultados, Sondea nos recomienda establecer como nuestro público objetivo a los hombres de poder adquisitivo medio, urbanitas, early-adopters, de entre 25 y 35 años. Por ello, nuestro enfoque inicial irá dirigido a este target.
 * MARCO DE LA IDEA**
 * Los hombres muestran una mayor predisposición hacia este tipo de productos que las mujeres.
 * De entre los hombres, aquellos que son profesionales se muestran más interesados.
 * Son los fundamentalmente los hombres de entre 30 a 35 años los grandes consumidores de innovación tecnológica.
 * Además, los resultados arrojan una abrumadora mayoría de “urbanitas” de clase media por encima de hombres que viven en ciudades más pequeñas tipo Santander, León o Bilbao.
 * Por último, las personas de poder adquisitivo alto se encuentran menos proclives hacia la compra.